Le LAB déploie la publicité sur les chariots

TilLimners and Bards Limited (The LAB), dans le cadre de ses derniers efforts visant à diversifier ses sources de revenus, s'est aventuré dans la publicité sur chariot.

L'initiative, plus populaire à l'étranger, a depuis juin pris racine localement suite à un certain nombre de partenariats avec des supermarchés et des chaînes de vente au détail, notamment Derrimon's Sampars et Select Grocers, Hi-Lo, Brooklyn et Family Pride, qui ont tous accepté que l'entreprise créative place annonces sur près de 900 chariots de courses dans ces points de vente.

Anthony Whyte, responsable des médias et de l'innovation chez The LAB, a déclaré qu'il s'attend à ce que la nouvelle stratégie ait un impact positif sur les revenus du segment des médias de l'entreprise, qui avait traditionnellement une structure basée sur les commissions. En conséquence, l’intention, a-t-il déclaré, est de mettre davantage de chariots en service à l’avenir.

"La publicité dans le chariot nous permet d'avoir une image statique affichée sur les sections extérieures et intérieures du panier du supermarché, permettant ainsi une visibilité constante des supports publicitaires depuis l'entrée dans le magasin jusqu'au paiement à la caisse. L'adhésion a été importante. et actuellement tous les chariots sont remplis", a-t-il déclaré en réponse aux questions de suivi du Jamaica Observer..

"Nous sommes actuellement en discussions avancées avec d'autres grandes chaînes de supermarchés et clubs commerciaux alors que nous cherchons à nous développer et à offrir une plus grande valeur à nos annonceurs, tout en fournissant un revenu passif à nos supermarchés partenaires", a-t-il déclaré au Business Observer..

Considérée comme un moyen efficace et abordable de transmettre des messages publicitaires, la publicité sur chariot, estiment les experts, a le potentiel de briser les limites des médias publicitaires traditionnels, car elle nécessite en grande partie moins d'investissement en capital, possède un fort attrait et un effet répété. En utilisant ce modèle, chaque panier est une entité publicitaire indépendante qui fournit une nouvelle plateforme publicitaire aux annonceurs.

Selon les données d'une enquête de Redbus Media Group, une société basée au Royaume-Uni, environ 71 % des acheteurs qui se souviennent des publicités sur les chariots agissent généralement après avoir vu la publicité. Les chariots des grands supermarchés du Royaume-Uni tels que Tesco, Sainsbury et Asda, selon les résultats, ont le potentiel d'attirer jusqu'à 100 millions de clients réguliers toutes les quatre semaines.

"Alors que nous discutons activement avec d'autres chaînes au niveau local, l'objectif est également de nouer des partenariats avec d'autres supermarchés au niveau régional et nous avons déjà entamé ces conversations", a déclaré la PDG Kimala Bennett aux actionnaires lors de l'assemblée générale annuelle de l'entreprise la semaine dernière.

Les revenus du LAB, qui sont tombés à 537 millions de dollars fin avril 2023, étaient 31 pour cent inférieurs aux 781,7 millions de dollars enregistrés pour la période similaire de l'année précédente. Les baisses, que la direction attribue aux conditions macroéconomiques défavorables de l'environnement financier actuel, sont imputées à une contraction des dépenses des clients.

Élaborant une stratégie pour récupérer les revenus perdus, l'entreprise, qui a désormais pour mission d'attirer de nouveaux clients tout en diversifiant ses sources de revenus, a déclaré qu'elle allait, à travers les différents départements de l'entreprise (médias, publicité, production et contenu), commencer à exploiter de nouveaux domaines. alors qu'il fait le point sur l'évolution des tendances du marketing numérique.

"Avec l'avènement de la technologie, nous avons cherché à numériser notre catalogue de location d'équipements de production et d'accessoires pour offrir aux créatifs et à d'autres entreprises la possibilité de louer ou d'acheter des articles disponibles via notre plateforme de commerce électronique. Cela nous permettra également de gagner un revenu passif pour notre un large éventail d'actifs et la location ne se limite pas aux entreprises, car les influenceurs et autres cinéastes [grands et petits] sont tous invités à utiliser notre équipement", a déclaré Whyte en soulignant une autre mesure génératrice de revenus entreprise par l'entreprise.

« Le LAB continue de travailler assidûment pour propulser notre entreprise vers de nouveaux niveaux et nous restons confiants dans notre approche stratégique qui est prête à conduire à des résultats favorables et à une augmentation de la valeur pour les actionnaires à l'avenir.